Грецкий орех начали продвигать под национальным брендом "Кыргыз жангак"

В Министерстве водных ресурсов, сельского хозяйства и перерабатывающей промышленности Кыргызской Республики состоялось первое заседание технической рабочей группы по проекту продвижения дикорастущего грецкого ореха под национальным брендом "Кыргыз жангак".
Это мероприятие стало важным этапом реализации проекта, поддерживаемого Продовольственной и сельскохозяйственной организацией ООН (ФАО) в рамках глобальной инициативы "Одна страна - один приоритетный продукт" (One Country - One Priority Product, OCOPP).
Рабочая группа создана в соответствии с приказом министерства от 14 июня 2025 года. В ее состав вошли представители следующих государственных и общественных структур.
В ходе заседания определены ключевые цели проекта:
- разработка национального маркетингового плана по продвижению кыргызского грецкого ореха;
- формирование бренд-стратегии и визуальной айдентики под зарегистрированным географическим указанием "Арстанбапский дикий орех";
- разработка экологически безопасной упаковки и цифровой стратегии продвижения;
- подготовка проекта закона о кыргызском орехе.
Представители "Кыргызпатента" разъяснили порядок правовой охраны наименования "Кыргыз жангак" в качестве национального товарного знака. Госстандарт в свою очередь указал на необходимость разработки отдельного стандарта именно для "Кыргыз жангак", поскольку в настоящее время применяется общий стандарт "грецкий орех" без указания происхождения.
Депутат Жогорку Кенеша Эмиль Токтошев выразил готовность поддержать инициативу на законодательном уровне, подчеркнув ее важность для расширения источников дохода в сельской местности.
Бренд-стратег Марсель Шейшенов отметил, что для успеха бренда недостаточно качественной упаковки и логотипа - крайне важно четко позиционировать кыргызский орех как уникальный продукт и донести его ценность до мирового потребителя.
Стратегическое значение проекта для Кыргызстана
Дикорастущий орех, произрастающий в реликтовых лесах Джалал-Абадской области, является не только ценным природным ресурсом, но и источником дохода для тысяч кыргызстанских семей. Развитие бренда "Кыргыз жангак" создает возможности для:
- защиты происхождения продукта благодаря официально зарегистрированному географическому указанию (с ноября 2024 года);
- повышения экспортного потенциала и обеспечения справедливого распределения доходов;
- продвижения образа КР как поставщика экологически чистых и органических продуктов;
- расширения участия местных сообществ, особенно женщин, в цепочке производства и переработки орехов.
Проведенная встреча, отмечают в Минсельхозе, ознаменовала собой запуск скоординированной работы на национальном уровне по построению сильного и устойчивого бренда "Кыргыз жангак".