Народный репортёр

Зачем «брендить» Кыргызстан?

Максат Чакиев

12:00, 29 декабря 2009

Сегодня Кыргызстан имеет разработанную программу «Стратегия развития страны», также практически все регионы Кыргызстана сегодня имеют программы социально-экономического развития. Это декларативный документ, содержащий некоторый анализ бюджета и ресурсов страны и регионов, возможные перспективы развития и перечень инвестиционных проектов. При реализации данных программ предполагается улучшение социально-экономической обстановки в стране и в регионах.
Как правило, для регионов такие программы создаются для того, чтобы обосновать возможность получения средств из республиканского бюджета. С другой стороны, многочисленные региональные программы социально-экономического развития так и остаются на бумаге. Проблема не только в качестве разработанных документов, а в том, что авторы программ социально-экономического развития определенной территории, не принимают во внимание фундаментальные отличия своего региона и не имеют планы-предложения развитию на основе имеющихся отличий.
В сложившейся ситуации в Кыргызстане руководители различных территориальных управляющих структур сталкиваются с проблемами функционирования экономических субъектов в условиях жесткой конкуренции. Если частные организации уже смогли адаптироваться к современным условиям, то руководители территориальных образований только в начале этого пути.
Тенденция развития территориального регулирования состоит в том, что за основу стратегий развития страны и регионов должна служить его особенность и отличие от других территорий, с соответствующим научным обоснованием и практическими механизмами реализации, оформленными в виде специального документа - Программы развития (бренда) региона, предусматривающий социально-экономические аспекты. Безусловно, что стратегия развития отдельного региона должна органически вписаться в стратегию развития страны и составлять с ней единое целое.
Нельзя утверждать, что проблемы построения модели развития территории не рассматриваются на уровне государства. Сегодня появилась необходимость в разработке собственной экономической идеологии страны и регионов в условиях конкуренции территорий в Центральной Азии и мире. Каждый регион в процессе привлечения инвестиций должен стремиться найти свое уникальное лицо (позиционирование) на фоне других. Построение своеобразного, отличительного от других образа территории в глазах партнеров, инвесторов и общества - это наиболее приемлемый путь развития в условиях конкурентной борьбы.

Территория - это «товар» (бренд), который продается по законам рынка.

Одна из первых наиболее значимых побуждающих причин заняться брендингом страны и регионов Кыргызстана - это поиск инвестиций, в том числе иностранных. Вторая причина - развитие въездного туризма. Третья - расширение рынков сбыта региональной продукции. Четвертая - ... Таким образом, бренд территорий рассматривается как инструмент экономического роста.

Страна, имеющий свой бренд, не только привлекает инвесторов и туристов,
его национальный бизнес и товары получают сильную поддержку в конкурентной борьбе.

На сегодняшний день Кыргызстан и его регионы проигрывают в конкурентной борьбе в привлечении инвестиций и туристов другим странам в Центрально-Азиатском регионе и мира. Единственным более-менее «забрендированным» регионом в Кыргызстане является Иссык-Кульская область. Но только благодаря своей природно-географической особенности, а не целенаправленной работе продвижения данного региона.
21 век - эпоха глобальных конкуренции не товаров, а территорий. Многие страны, как развивающиеся, так и развитые, принимаются активно продвигать свой имидж - Испания, Россия, Казахстан, Малайзия, Турция, Румыния, Эстония, Китай, Великобритания, Египет, Куба и др.

Одна из наиболее значимых побуждающих причин действий вышеперечисленных стран -
сделать образ своего региона экономически привлекательным.

При примерно равных экономических условиях разных территорий инвестор пойдет в тот регион, о котором он больше наслышан, причем в положительном ключе - иногда даже неважно, что информация к его сфере деятельности непосредственно не относится.

В связи с чем, нам сегодня жизне6нно важно разработать бренд Кыргызстана, а также бренды каждого региона, как зоонтично составляющие главного бренда страны. Но стратегия бренда должна строиться на особенности страны, без применения таких экзотических и чуждых образов как Санта-Клаусы и прочие. Креативность приветствуется, но научно и экономически обоснованная.

--------------------------------
Максат Чакиев,
Эксперт по маркетинговым и PR коммуникациям.
Заведующий сектора по поддержке предпринимательства
и развитию туризма Таласской областной государственной администрации.

Ссылка на новость: http://www.for.kg/ru/public_reporter/172/

Комментарии

7 января 2010

Мирбек

"Территория - это «товар» (бренд), который продается по законам рынка", не хотелось бы с этим согласится, о том что территория это "товар" в виде бренда. Так как всякий "товар" (бренд) это продукт выпускаемый для продажи... И получается что мы готовим бренд для дальнейшего отчуждения в виде товара?? Мне кажется автор статьи немного ошибся... Бренд под названием Кыргызстан не должно ни кому "продаваться" а должно крепнуть и развиваться и крепнуть..
По поводу инвестиционной привлекательности страны, да тут то необходимо комплексный и системный пиар подход для привлечения инвесторов в страну... Все же автор статьи великолепно изложил те проблемы которые необходимо решать правительству страны...

Оставить комментарий